• Ниша: Межкомнатные двери
• Конкуренция: Крайне Высокая
• Регион: Волгоград
• Период: с 20.06.2018 по 21.09.2018

Фирма устанавливает межкомнатные двери. Ее офис находится в одном из мебельных центров города. Сайт у компании есть, но фактически не работает. Цель рекламной кампании – привлечь клиента в оффлайн-салон, заинтересовать и побудить сделать заявку на сайте или по телефону. Преимуществами клиента являлись бесплатный замер, скорость установки, скидки при замене всех дверей.

На первом этапе улучшены СЕО-параметры визитки и разработана система оформления заказа после захода на сайт. Внедрено 3 способа:

• звонок по телефону Горячей линии
• онлайн-консультант
• скачать купон на скидку, с которым можно прийти в салон. Внедрялась возможность использования квиза ресурсами waygrand, но после тестирования выяснилось, что клиенты не готовы проходить анкетирование.

Далее проводился анализ конкурентов, чтобы определить оптимальный формат привлекающих внимание клиента объявлений и заимствовать их идеи. Были разработаны тизеры, тексты и заголовки, которые были одобрены клиентом. Определена ЦА – это женщины в возрасте 35-45 лет, молодые семьи, недавно приобретшие квартиру.

Определены ключевые фразы, в которых использованы запросы высокой и средней частотности. Сформировано 3 запроса для продвижения. После анализа 2-х стратегий рекламных кампаний – по целевым запросам и ретаргетинг, была оставлена для реализации только первая ввиду того, что в вопросе установки двери если клиент не нашел свой вариант, вернуть его к предложению практически невозможно, средства будут трачены неэффективно.

Объявления сформированы по следующим параметрам

• сделана привязка к городу
• сделана ссылка на каталог дверей
• проставлены UTM-метки
• использованы уточнения, быстрые и отображаемые ссылки, описывающие преимущества предложения

При продвижении в РСЯ использованы такие меры как защита от скликивания и ограничения на дневной бюджет. Продвигались объявления на релевантных сайтах, в основном по ремонту и продаже недвижимости.

• Показы: 220441
• Переходы на сайт: 812
• Конверсии: 14
• Средний CTR: 0,17
• Бюджет рекламной кампании в РСЯ: 5045 рублей
• Цена клика: 11,60 рубля
• Цена заявки: 360 рублей

Выводы: Основным методом формирования заявок стали переходы на сайт из РСЯ. Продвижение сайта в поиске дало меньше активности заказчиков.