Первоначальная проверка ресурса позволяет сразу же обнаружить критические и менее значимые ошибки, оценить эффективность, а также выявить сильные стороны.

Зачем нужен бриф?

Это первый этап, с которого начинается работа над проектом заказчика. Составление брифа на продвижение сайта помогает оптимизаторам правильно понять цели и пожелания клиента. Полный, продуманный текстовый документ значительно экономит время обеих сторон.

Подбор и распределение ключевых слов

Формирование семантического ядра происходит в четыре этапа:

• Сбор ключевых слов с помощью специальных сервисов.
• Дополнение семантики ключевыми словами конкурентов словами из готовых баз.
• Удаление малоэффективных и нецелевых слов из получившегося списка.
• Кластеризация запросов – на каждой странице следует продвигать ту группу запросов, которая нацелена на решение конкретной проблемы пользователя.

Аудит – это анализ всех значимых характеристик ресурса. Он является проверкой сайта на соответствие требованиям поисковиков, поиск внутренних и внешних неполадок.

Анализ ссылок

Ссылочный аудит включает в себя анализ обратных и исходящих ссылок. Такой анализ подразумевает также удаление дублирующих страниц и нерабочих ссылок.

Анализ контента

Контентное наполнение сайта должно быть уникальным, актуальным и правдивым. Если содержимое веб-страницы релевантно запросу пользователя, то она имеет шанс на более высокую позицию в выдаче.

Анализ структуры

Анализ иерархии разделов и внутренних взаимосвязей ресурса позволяет разработать план оптимизации. Если сайт имеет большой объем неструктурированной информации, то это затрудняет индексацию ресурса.

Анализ ключевых слов

Семантическое ядро сайта должно поддерживаться в актуальном состоянии и регулярно расширяться за счет поиска новых запросов для продвижения. Неправильно подобранные ключевые слова могут снижать рейтинг сайта или приводить нецелевой трафик.

Анализ кода

После анализа исходного кода можно узнать, чего не хватает нас сайте и к чему надо стремиться. Например, проверка метаданных и заголовков покажет, не нуждаются ли они в корректировке и обновлении. А правильная настройка файлов с инструкциями для поисковых роботов позволяет запретить индексирование одних страниц и ускорить попадание в выдачу других.

Это начальный этап разработки интернет-проекта. Он направлен на гарантированное достижение поставленной цели, позволяет эффективно распределить работу, экономит время и деньги.

Прототип

Прототип – это базовый макет сайта, который наглядно иллюстрирует расположение всех элементов и функций. Он позволяет визуализировать идеи и вносить правки. Детальный план веб-страницы используют, чтобы тщательно продумать ее структуру и логику работы интерфейсов.

Анализ структуры

Анализ содержания будущего сайта позволяет разработать правильную архитектуру страниц. После формирования базовой структуры ресурса можно переходить к наполнению проекта.

Внутренняя оптимизация сайта — это большой и ответственный комплекс работ SEO-продвижении. Он проводится с целью корректировки содержимого сайта для быстрой индексации и лучшего ранжирования его в поисковых системах.

Перелинковка

Внутренние ссылки важны для оптимизации многостраничников. Веб-страницы сайта должны быть связаны между собой рабочими ссылками (например, ссылку на карточку товара логично вставить в статью о его выборе).

Юзабилити

«Дружелюбность» сайта напрямую влияет на удобство пользователя ресурса. Посетив веб-сайт, посетитель не должен тратить много времени на поиск необходимой информации или испытывать дискомфорт. Эти требования касаются удобства навигации, адаптивности визуального и видеоконтента, скорости загрузки сайта и наличия страниц-заглушек. Сайт с продуманным юзабилити будет иметь более низкий показатель отказов.

Структура

От того, насколько корректна структура веб-страницы, зависит то, как легко будет поисковым машинам просканировать ваш ресурс. URL страниц должны придерживаться согласованности иерархии при создании подстраниц. Они должны быть легко читаемы для пользователей сайта и роботов поисковых систем.

Когда проделаны технические работы и закончен труд над внутренней оптимизацией сайта, приступают к работе над внешними факторами.

Анкор листы

Правильно составленные анкор-листы, сделают сайт сбалансированным и естественным, повысят его позиции в выдаче. Ошибки в распределении анкоров могут вести к наложению санкций.

Наращивание ссылочной массы

Ссылки, ведущие на сайт, можно получить за счет гостевых и партнерских публикаций, упоминаний в различных медиа.

Системы аналитики дают увидеть, как посетители ведут себя на сайте. Пользовательский опыт нужно постоянно анализировать при работе над проектом.

Мониторинг

При ранжировании сайта поисковики принимают в учет:

• Отказы – показатель быстрых уходов с сайта.
• Глубину просмотра – число веб-страниц, просмотренных посетителем.
• Время нахождения на сайте – интервальный показатель интереса потенциального клиента.
• Повторные визиты, прямые переходы – такие метрики показывают интерес и доверие к ресурсу.

Анализ трафика

Анализируя источники и каналы прихода трафика на сайт, можно отсеять нецелевой поток и определить наиболее эффективные методы привлечения посетителей. Такой анализ позволяет оценить, правильно ли выбрана стратегия продвижения сайта.

Корректировки

На основе глубокой веб-аналитики можно планировать работы по дальнейшему усовершенствованию ресурса.