---

---

1. Подготовительные работы

К подготовительным работам относится установка сервисов для проверки параметров сайта, его текущих позиций в поисковых системах и корректности написания кодов страниц. Далее составляется описание целевой аудитории общее и выделение отдельных сегментов. К ним относятся – география, возраст, пол, занятия и другие факторы, которые будут влиять на посещаемость сайта.

2. Проверить выбор ключевых слов и целевых страниц

Исходя из целей создания сайта и продвигаемых продуктов, нужно проверить семантическое ядро. Проанализировать ключевые слова с частотой запросов, по которым продвигаются существующие страницы. Если список возможных ключей неполный, то надо составить дополнение с указанием, для каких целевых страниц требуется добавить контент. Плюс проверить дубль-фразы.

3. Первичный съем позиций

Перед началом работ по внутренней оптимизации проверяют действующие позиции сайта в Яндекс и Google по выбранным ключевым запросам. Показатели снимаются по двум направлениям выдачи поисковиков – десктопы и мобильные устройства. Характеристики сравниваются с параметрами сайтов-конкурентов. Начальный просмотр позиций можно провести в сервисе PR-CY.ru.

4. Контент на продвигаемые страницы

Это проверка опубликованных и создание новых текстов, изображений, графики на соответствие ключевым запросам, по которым страница продвигается. Корректируется или заменяются статьи. Добавляются в них ключевые и LSI слова. К изображениям, графическим элементам прописываются alt-теги.

5. Добавить на сайт счетчик Яндекс.Метрики

Это означает установить на сайт сервиса веб-аналитики Яндекса для отслеживания действий посетителей и запрета индексации отдельных страниц. После настройки метрики в панели Яндекса HTML-код счетчика вносится в файл header вручную через FTP-доступ на сервере или с помощью плагинов CMS. Размещают счетчик вверху или в подвале страницы.

6. Добавить на сайт счетчик Google.Analytics

Это установка бесплатного аналитического инструмента Google. Сервис фиксирует и показывает параметры трафика – действия, регионы, отказы. После заполнения формы код счетчика вставляется на каждую страницу вверху перед /head. Блок прописывается вручную через FTP на хостинге, Google Tag Manager напрямую или с помощью плагинов на стандартных CMS.

7. Настроить цели в Яндекс.Метрике и Google.Analytics

После установки счетчиков необходимо задать параметры классификации визитов. По ним виден процент конверсии и на каких этапах аудитория уходила. Информация помогает анализировать и улучшать страницы сайта с позиций посетителей. Настраивать можно простые цели (1 действие) и составные – цепочка переходов по страницам. Задавать пошаговые цели необходимо, чтобы вычленить и откорректировать причину отказов.

8. Зарегистрировать сайт в панелях для вебмастеров

Каждый сайт должен быть добавлен в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Это инструменты для просмотра позиций сайта по разным запросам, проверки кликабельности сниппетов и статуса индексации. В панелях поисковые системы показывают ошибки на сайте, информируют о нарушениях и наложенных фильтрах. А также рекомендуют действия по улучшению работы сайта.

9. Настроить файл robots.txt

Это создать указания для поисковых роботов что надо индексировать, а что нет. Для этого проверить какие страницы указаны в robots.txt, служебные и дубли запретить считывать. Посмотреть существование страниц, которые открыты для индексирования, и контекст на них. Удалить несуществующие. Проверить, нет ли противоречивых указаний. Написать или уточнить адрес sitemap.xml. Открыть доступ для индексирования всем роботам или только некоторым.

10. Избавиться от дублирования страниц

Это удаление страниц с одинаковым контентом через 301 редирект, rel=“canonical” для повышения позиций сайта. С помощью первого метода выбирается важной одна страница. При переходе из поиска на другие посетитель автоматически направляется на нее. Второй способ предназначен для присвоение странице с наибольшей ссылочной массой статуса «основной» среди аналогичных.

11. Выбрать основное зеркало (с www или без)

Установить главным одно зеркало необходимо для исключения дублей, которые тормозят продвижение сайта. Поисковые системы воспринимают сайты с адресом www как поддомены основного домена на http. Технически наличие или отсутствие префикса ни на что не влияет. Для SEO продвижения отсутствие www – сокращение символов в адресе. Для маркетинга – наличие префикса желательно сточки зрения лояльности посетителей.

12. Обеспечить склейку страниц с / и без /

Чтобы дополнительное зеркало с префиксом www было рабочим и не отвечало ошибкой 404 «сайт не существует», его надо склеить с основным. Склейка – это показ поисковым системам какой сайт главный, а какой поддомен. Для того, чтобы при наборе с префиксом открывалось только основное зеркало, надо на дополнительном настроить команду 301 редирект через FTP сервера.

13. Устранить дубли по адресу /index.php или /index.html

Исключение дублирования кодов php и html – это правка кода служебных файлов .htaccess и склеивание страниц редиректом, чтобы устранить повтор контента. Иначе поисковым роботам трудно разобраться какая страница главная. Из-за этого сайт долго сканируется и его позиции в выдаче снижаются. Убрать дубли можно и командами в robots.txt, но этот файл больше рекомендационный, чем категорически запрещающий.

14. Устранить ошибки в работе системы управления контентом

Неправильная работа CMS – это искаженное отображение контента в браузерах, некорректная загрузка страниц на мобильных устройствах, отказ посетителю в показе контента (ошибка 500). Настройка системы управления контента заключается в стандартизации верстки страниц по HTML, CSS, WCAG. Дополнительно проверяется корректность работы плагинов, их настройка или замена.

15. Добавить на сайт географические мета-теги

Теги GEO локации необходимы сайту, который рассчитан на работу только в своем регионе. Пример, доставка еды из супермаркетов или такси. При установке геотегов поисковые системы поднимают сайт на более высокие позиции, исходя из географического адреса запроса. Особенно актуально это для продвижения молодых сайтов.

16. Настроить 404 ошибку на несуществующих страницах

Чем старше сайт, тем больше у него появляется несуществующих страниц – меняется структура, удаляются разделы, переписываются URL. Чтобы пользователям не показывалась ошибка 404 из-за проблем на сайте, нужно исправить или убрать внутренние ссылки. Для внешних переходов надо создать форму, которая будет показываться посетителям. В ней предложить другие разделы или карту сайта с каталогами.

17. Указать главные и второстепенные страницы

Чтобы роботы не индексировали страницы с повторяющимся контентом нужно им указать основную, записав в ее код команду rel=“canonical”. Тогда главная страница наберет больше веса. Ее позиции по запросам пользователей поднимутся. Это особенно актуально для интернет-магазинов. В каталогах множество товаров, отличающихся размерами. Если главная не выделена, то поисковый краулер воспримет их как дубли.

18. Удалить из индекса копии сайта

У сайта могут возникать случайно или целенаправленно дубли. Чтобы избавиться от копий, можно сделать из них зеркала основного сайта. Это делается в панелях Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Следующий этап – в корневом каталоге главного сайта пишем klonrobots.txt с запретом на индексирование всего контента. Заключительный шаг – в .htaccess указываем главенство основного сайта.

19. Улучшить индексацию сайта

У поискового робота есть лимит на количество страниц индексирования для каждого сайта. Размер квоты зависит от сайта. Чтобы ускорить частоту индексации сначала надо убрать дубли страниц. Затем чаще публиковать новый контент. Роботы проанализируют частоту размещения информации, интересность материалов для посетителей и перестроят график обхода сайта.

20. Обеспечить скорость загрузки страницы до 3х секунд

Это чистка баз сайта на хостинге и уменьшение количество обращения к серверу из-за внешних скриптов, не меняя дизайн страницы. Для этого создаются CSS-спрайты, несколько CSS или JS файлов компонуются в один, CSS-файлы переносят в хедер, а JavaScript в подвал. Изображения оптимизируют и перемещают на поддомены. На каждой странице проставляют HTTP-заголовок Expires. Далее проверяют производительность IP или VP сервера.

21. Повысить скорость загрузки главной страницы

Главная страница – это лицо и содержание сайта. Скорость ее загрузки влияет на лояльность посетителей. Чтобы сократить открытие контента до 2 секунд, надо оптимизировать размеры и структуру изображения – сжать, обрезать, заменить фоновые элементы на цветные. Укажите загрузку внешних JS-файлов и объектов в последнюю очередь. Используйте кэши, правила CSS.

22. Устранить ошибки в HTML коде

Валидность кода необходима, чтобы браузер после считывания правильно отображал контент на страницах. Ошибки в HTML приведут к искажению дизайна, текста на десктопах и (или) мобильных устройствах. Для поиска погрешностей можно воспользоваться бесплатными сервисами Browsershots, W3C. Они покажут шаблонные и динамические ошибки, дадут рекомендации по исправлению.

23. Закрыть от индексации «Подробнее» и «Читать далее»

Слова, повторяющиеся часто на странице, роботами воспринимаются как спамный и неуникальный текст. Плюс роботы могут воспринять ссылки как искусственно накрученные. Это снижает позиции сайта в глазах поисковиков. Поэтому на страницах, где много контента (например, новостной сайт), анкоры на тексты желательно скрыть от поисковиков. Это означает – запретить в коде страницы индексировать их с помощью специальных команд внутри текста или CSS и JS-файлов.

24. В заголовке Expires указать правильный срок

Заголовок Expires сообщает кэшу период актуальности контента. До указанного срок поисковый робот не будет индексировать уже сканированные страницы. А потратит лимит на обход другого контента сайта. Время установки Expires, дни:

• статья, описание товаров – 30;
• раздел – 14;
• главная – 5.

Даты надо обновлять. Иначе поисковики будут постоянно индексировать страницы, что увеличит нагрузку на сервер и время ожидания.

25. Обеспечить единую кодировку на страницах сайта

Кросскодировка необходима для корректного отображения контента во всех браузерах. Популярные модели, которые считывают браузеры, UTF-8 и Windows 1251. Стандарт указывается в head страницы. На всем сайте должна быть единая кодировка: <head> <meta charset="utf-8" /> или <head> <meta charset=" windows 1251" />. Проверить можно через через проверить можно через Validator или вручную.

26. Убрать текст или код вне тегов HTML

Весь контент, который посетитель видит на сайте, заключается в HTML-теги - <body></body>. В них заключается все, что не относится к мета-тегам. Проверьте в коде страниц правильность установки. Открывающий тег должен стоять сразу после </head>. Внутри body могут быть атрибуты, задающий стиль контента, но отсутствуют мета-теги. Иначе код HTML будет не валидным.

27. Присвоить сайту регион продвижения

Для продающих сайтов желательно установить регион геопривязки, если это не интернет-магазин для всех областей. Это повысит позиции страниц. Поисковики сначала выдают информацию, соответствующую адресу пользователя. Региональная принадлежность указывается в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Проследите, чтобы указанный регион соответствовал информации на сайте.

28. Настроить заголовки Last Modified и If-Modified-Since

Эти заголовки управляют индексацией страниц роботами ПС. Last Modified сообщает браузеру даты последних изменений. Робот проверяет через запрос If-Modified-Since информацию у сервера и, если она совпадает, то не считывает страницу. Лишняя нагрузка на сервер не возникает, время загрузки сайта уменьшается. Заголовки настраиваются в php, .htaccess. В стандартных CMS есть плагины.

29. Проверить и оптимизировать структуру сайта

Структура сайта – это оглавление, на котором указывается как посетитель будет переходить по страницам, какие разделы доступны на главной. То есть это путеводитель по сайту. Для каждого ресурса можно выбрать свою структуру из трех вариантов – линейная, древовидная, решетчатая. Предпочтение зависит от направления сайта. Структура обозначается на стадии верстки.

30. Обеспечить доступность страниц максимум в 3 клика

Чтобы посетитель быстро добрался до нужной информации, он должен совершить не более 3 переходов по страницам. То есть в структуре сайте порог вложенности страниц ограничен тремя действиями. Если переходов больше, то клиент уйдет. Частые отказы снижают рейтинг сайта, и он понижается в выдаче поисковиков.

31. Поставить сквозные ссылки на основные разделы

Внутренние ссылки повышают вес сайта в глазах поисковых систем. Проставьте анкоры среди текстов, на страницах. В подвале разместите меню с переходом на разделы. Но не увлекайтесь сквозными ссылками, чтобы роботы не восприняли их как накрутки. Проверьте, все ли ссылки ведут на открытые и доступные страницы.

32. Использовать «хлебные крошки» в структуре сайта

«Хлебные крошки» улучшают для пользователя навигацию по сайту. Они показывают в каком разделе он находится и позволяют быстро перейти на предыдущую страницу. Это кнопка «Назад», маршрут вверху страницы, атрибуты для интернет-магазинов. Удобство посетителя – повышение позиций сайта. Не ставят «хлебные крошки» на главной и текущей страницах.

33. Создать SiteMap.xml

Файл SiteMap – это подсказка для поисковика, показывающая какие страницы надо индексировать. С помощью карты указываются основные страницы и скрываются дубли. Ссылка на файл записывается в robots.txt, панель Яндекс. Вебмастер, корневой каталог сайта. Проверить правильность составления можно через Анализ файлов Sitemap в Яндексе.

34. Обеспечить ЧПУ для адресов внутренних страниц

ЧПУ – это URL для внутренних страниц. Желательно привести их к виду, понятному посетителям – короткий и читаемый текст. Плохой УРЛ:

mysite.ru/category-873/56783562.html

Хороший URL:

mysite.ru/category-436/kak-kupit-aiphon.html

Читаемый ЧПУ важен не только для людей, но и для поисковых роботов. Они должны содержать ключевые слова продвигаемой страницы.

35. Сократить длину внутренних URL-адресов страниц

Короткие адреса быстро прочитываются людьми и поисковыми краулерами, удобны для копирования и размещения. Сократить длину адресов можно с помощью бесплатных русскоязычных сервисов U.to, Кликер, vk.com/cc. После сокращения измените ссылки в robot.txt, sitemap.xml или проставьте редиректы страниц.

36. Внутренние факторы ранжирования

От оптимизации внутренних факторов зависит релевантность страниц поисковым запросам. К ним относятся:

• количество, качество, новизна контента;
• структура, перелинковка, навигация сайта;
• теги «title» и «description», сниппеты;
• корректный код HTML;
• оформление страниц;
• юзабилити и дизайн.

Для интернет-магазинов важны микроразметка карточек товаров, контактов, корзины, обратной связи. Для регулярной проверки внутренней оптимизацией составьте график работ.

37. Устранить проблемы с тегами Title

Наличие заголовков проверяется через Яндекс.Вебмастер. Затем проверьте и откорректируйте содержание и длину Title. Он должен быть 60-70 символов для Яндекса и Google и содержать ключевые слова продвигаемой страницы. Особое внимание уделите карточкам с одинаковым товаром, но разными модификациями. На них должны быть отличающиеся заголовки.

38. Обеспечить отличие Title от заголовка H1

У заголовка страницы и заголовка контента одинаковые функции при ранжировании. Но title показывается на выдаче и сообщает о содержимом страницы, а H1 информирует о содержании текста. Заголовок статьи также содержит ключевые слова, пересекается с title по смыслу, включает до 50 символов. В заголовке статьи желательно использовать ключевые слова, которые не вошли в title.

39. Устранить проблемы с тегом Description

Каткое описание содержимого станицы влияет на ранжирование сайта поисковиками. Его отсутствие или не соответствие содержимому страницы понижает позиции в выдаче. Длина Description 170-270 символов. Он состоит из 2-3 предложений, содержит основной ключевой запрос и его хвосты. Важное требование – нет повторений слов и предлогов.

40. Настроить микроразметку для контактов и товаров

Разметка помогает роботам структурировать и сниппет на поисковой выдаче. Плюс сниппет получается расширенным и более информационным, что влияет на поведенческие факторы. Для настройки микроразметки предназначен бесплатный сервис Schema.org. Желательно сделать схемы Product и Offer.

41. Отформатировать тексты посадочных страниц

Контент должен легко читаться и быть интересным. Простыни текста без графики, структуры никому не интересны. Изображения надо оптимизировать так, чтобы они органично вписывались в содержимое страницы. К большим текстам написать содержание, чтобы посетители могли быстро найти нужный подраздел. Проверить наличие списков или таблиц, величину абзацев и предложений.

42. Проверить тексты на ошибки

Статьи должны быть грамотными, без грамматических и орфографических ошибок. Проверить можно, вставив текст в Word. Затем вычитать его, исправляя падежи и стилистические неточности. Для дополнительной проверки используйте специальные сервисы. Например, Bugaga.net, istio.com, progaonline.

43. Убрать заголовки H1-H6 из сквозных элементов

Заголовки H1-h6 предназначены только для обозначения блоков текста. Использовать их для выделения рисунков или другой информации на сайте нельзя. Это запутывает поисковых роботов и задерживает считывание страницы. А долгое время индексации поисковики не приветствуют. Часто заголовки делают с неправильной иерархией. Проверьте, чтобы h2 включал h3, а не наоборот.

44. Разделить страницы с большим количеством контента

Google любит лонгриды, а Яндекс предпочитает тексты 2500-6000 знаков. Но каждый текст должен нести одну мысль и содержать ключевые запросы только под нее. Если в статье использовались разные ключевые запросы, то разделите ее на несколько. Не хватает символов – допишите до нужного объема.

45. Написать уникальный текст для посадочных страниц

Уникальный текст – это сочетание информативности с отсутствием плагиата в глазах поисковых систем. Контент должен отличаться от конкурентного новизной информации, нести пользу для читателей. Это сложно в некоторых темах, связанных с правилами, стандартами. Но другие направления дают простор фантазии. Уникальность для роботов проверяется сервисами advego, etxt.ru, text.ru. Нормальный уровень уникальности от 90%.

46. Тексты на странице – минимум 2000 символов

Маленький текст – мало информации и пользы для читателей, то есть он бесполезен. Так рассуждают поисковики и выбирают в ТОП выдачу более объемный контент. Кроме мнения роботов, надо учитывать, что в маленький текст вмещается меньше ключевых запросов. За плотностью ключей краулеры тоже следят. Переспамленная статья им не понравится.

47. Добавить вводные тексты на страницы категорий

Вводные тексты на 500-1000 символов помогают покупателям выбрать товар, продвинуть страницу в поиске, увеличить продажи. Описание категорий – это возможность разместить ключевые слова в окружении полезного для посетителей текста. Незаметное включение частотных запросов увеличит ее релевантность. Описание группы товаров покажет ее преимущества.

48. Сделать тексты для аннотаций основного контента

Аннотации по смыслу похожи на description, но их задача – дать характеристику содержанию текста. По резюме читатель должен понять посыл статьи и решить, интересно это ему или нет. Информации в интернете много, а времени на чтение у пользователей мало. Поэтому в 150-250 знаков надо уместить всю ценность контента.

49. Устранить проблемы с заголовком H1

Проверить наличие заголовков на каждой странице и убрать дубликаты на других страницах. Затем проанализировать текст на соответствие H1, проверить в нем ключевые запросы. Сравнить его с title на дублирование. Проверить форматирование – заголовок должен отличаться по шрифту от подписей к блокам, рисункам и другому выделенному контенту.

50. Удалить битые ссылки на сайте

Ссылки, ведущие на несуществующие страницы, замедляют работу поисковых ботов. Сайту присваивают более низкую позицию. Пустые ссылки могут вести на собственные и внешние страницы. Проверить ошибки можно через панели вебмастера Яндекс и Google. Более точная проверка будет через специальные сервисы.

51. Удалить дублирующиеся ссылки на целевых страницах

Если на одной странице есть несколько ссылок с одинаковым анкором и ведут они на одну и ту же страницу, то поисковик может счесть это накруткой ссылочной массы. Проверьте тексты и удалите лишние ссылки или закройте тегом "nofollow".

52. Устранить проблемы с внутренними ссылками

Проверьте количество и работу ссылок на всех страницах. Для поисковиков есть правило – чем меньше на странице-доноре ссылок на другой внутренний контент, тем больший вес присваивается тому, что находится на ней. Посмотрите на даты ссылок и статей. Если текст был создан 2 года назад, проиндексирован и вдруг на нем появляется ссылка – это неправильно. Кроме того, мелкие изменения роботы не замечают.

53. Удалить лишние внешние ссылки с сайта

Внешние ссылки надо постоянно контролировать. Со временем они могут вести на сайты с сомнительной репутацией у поисковиков. Плюс большое количество ссылок на сайте-доноре снижает его ценность. Удалите все ссылки на чужие сайты, кроме партнерских. Особое внимание уделите комментариям.

54. Закрыть от индексации ссылки на сторонние ресурсы

Если ссылку требуется оставить в тексте, то закройте ее от поисковиков. Найти все ссылки поможет сервис linkpad. Закрыть ссылки можно тегами nofollow и noindex:

<--noindex-->

<a rel="nofollow" href="http://aaa.ru" target="_blank">анкор</a>

<--/noindex-->

Обратите внимание, что перед и после noindex стоят тире – такой синтаксис читается как валидный. Можете попробовать без тире.

55. Использовать атрибут title с ключевыми словами

Проверьте, ко всем ли страницам title написан с ключевыми словами и совпадают ли они с ключами в контенте. При составлении помните, что каждое добавленное слово снижает значимость остальных. Яндекс учитывает первые 15 слов и 80 символов, Google – 12 и 70. Лишний текст обрезается и не ранжируется. Поэтому ключевые слова располагайте ближе к началу.

56. Прописать теги height и width для картинок

Это установка размеров изображений на странице в процентах или пикселях. Без атрибутов height и width браузер закачивает натуральную картинку и время ее показа относительно остального контента задержится. Если размеры указаны, то браузер оставит место пока считывает HTML страницы. Теги для картинок подбираются так, чтобы изображение не потеряло качество.

57. Юзабилити сайта

Удобство размещения контента оценивают посетители. Если на сайте интересная информация, удобно размещены кнопки перехода и заказа или покупки, то клиенты проводят на нем больше времени. Роботы при индексации страниц считывают показатели поведения посетителей. Чем чаще и дольше задерживаются пользователи, тем выше карма сайта. И тем быстрее он выйдет в первые позиции.

58. Обеспечить оптимальный размер шрифта

Тип и размер шрифта подбирается в зависимости от дизайна и вида контента на сайте. Единственное обязательное условие – он должен быть одинаковым на всех страницах. Иначе пользователю будет неудобно просматривать тексты при переходах. Выберите размер шрифта так, чтобы он не был слишком крупным и мелким. Обычно используют 12-13px в зависимости от ширины области текста.

59. Обеспечить корректное отображение сайта

Чтобы сайт был удобен посетителям, надо обеспечить его кроссбраузерность. Посетители заходят на сайт через разные браузеры. Если в каком-нибудь из них страницы «кривые», то люди моментально уйдут. Проверить отображение можно вручную или через сервисы Browsershots и CrossBrowserTesting. Одновременно они покажут корректность адаптивного отображения.

60. Выделить активный пункт меню

Для того, чтобы посетитель знал в каком разделе сайта он находится, необходимо сделать выделение пунктов меню при переходе. Это реализовывается изменением цвета текста или кнопки. Первый способ более ярко показывает выделенный раздел. Можно использовать вставку PHP-скриптов в шаблон страницы, но лучше применить JavaScript и jQuery-скрипты.

61. Установить пользовательский поиск по сайту

Чтобы посетители сайта легко могли найти нужную информацию, на сайте должна быть строка поиска. На стандартных платформах CMS есть готовые решения, но их функционал ограничен. Пользователям удобней поиск с выпадающими подсказками или списком дополнительных опций поиска. Для интернет-магазинов важно реализовать список по параметрам товаров.

62. Разместить логотип сайта в привычном месте

Место логотипа влияет на юзабилити сайта. Люди, читающие слева направо, привыкли видеть его в левом верхнем углу. Нарушение традиции может изменить отношение к бренду. Проведенные исследования показали, что логотипы, размещенные по другому плану:

• запоминаются в 2 раза хуже;
• не влияют на уникальность, стильность в глазах посетителей.

63. Добавить блок похожих и рекомендуемых товаров

Эти модули особенно важны для интернет-магазинов. Их первое назначение – замена аналогами товара в случае отсутствия запрашиваемого. Второе – больше покупок в корзине. Общее преимущество для сайтов всех направлений – увеличении времени нахождения на сайте. Информационные порталы могут добавить блоки рекомендуемых, похожих тематических статей или советов.

64. Добавить пункт меню «О компании»

Страница «О компании» - это лицо сайта. По информации на ней посетитель решает стоит ли ему купить товары или заказать услуги, работы. Если в меню нет кнопки, то потенциальный клиент может негативно подумать о предложениях компании. Наличие страницы и информации на ней оценивается также и роботами, как надежность и достоверность сайта.

65. Привести копирайт к правильному формату

Копирайт (Copyright ©) в подвале сайта означает, что авторские права на контент принадлежат владельцам сайта. Рядом с ним размещаются условия копирования или использования и ссылка на соглашение об этом. Надо обращать внимание на год около значка копирайта – он показывает не срок создания сайта, а время публикации авторского контента. Если регулярно информация появляется, то показатель следует изменить.

66. Добавить карту проезда Яндекс или Google

Это размещение карты с указанием как добраться на главной странице или в раздел «Контакты» с помощью HTML-кода или API-сервисов. Карта Google менее популярна, но ее вставка необходима для корректного отображения адреса, проезда в поисковике. Использование карт на сайте – дополнительный бонус для повышения позиций. Карты размещаются на страницах через настройку в специальных сервисах поисковых систем.

67. Указать размер и формат файлов для скачивания

На сайте может находиться информация для скачивания посетителями – инструкции, законы, мануалы. Если предполагается их скачивание, а не только просмотр, то проставьте около каждого формат и размер. Так пользователи поймут сколько времени и места на диске займет скачивание.

68. Проаудировать правильность заполнения форм

Каждая форма содержит поля – имя, адрес, телефон и другие. Чтобы посетители могли быстро и легко заполнить их, надо поставить параметры. К ним относятся:

• обязательность заполнения (обычно обозначается красным символом *);
• язык текста;
• количество и тип символов – в случае запроса н установление пароля.

Дополнительно можно составить пояснения к каждому полю.

69. Корректно оформить заголовки товаров

Это составить title, meta description, meta keywords такого формата, чтобы они четко отвечали на запрос в поисковой строке. Заголовки должны точно соответствовать содержимому карточки. При составлении текста надо учитывать рамки поисковиков. Яндекс показывает только 65-70 символов, Google отображает 50-55.

70. Коммерческие факторы

Коммерческие факторы – это дополнительная информация о компании и продуктах, которые помогают посетителям принять решение о покупке. То есть влияют на конверсию сайта. Наличие, количество, качество коммерческой составляющей оценивают и поисковики. Прямо Яндекс и Google не признаются в этом, но опыт работы интернет-магазинов показывает влияние КФ на ранжирование.

71. Добавить сайт в Яндекс Справочник

Это означает увеличить трафик и повысить позиции сайта. Регистрация сайта в каталоге поисковика расширяет сниппет, который показывается в поисковой выдаче, и отмечает компанию на Яндекс.Картах. Плюс дает внешнюю ссылку с авторитетного ресурса. После добавления сайта в справочник становятся доступны отзывы о компании. Появляется возможность отвечать на них.

72. Добавить сайт в Google.MyBusiness

Это зарегистрировать сайт во всех маркетинговых сервисах Google. Внесение компании в Google.MyBusiness необходимо для повышения ценности сайта в глазах поисковикe и увеличения количество посетителей. Регистрация в Google.MyBusiness – это показ информации о компании на картах Google в Google+ по принципу ближайшего местонахождения. Плюс повышение позиций на поиске Google.

73. Обеспечить доступность способов связи и контактов

Связаться с компанией должно быть легко. Необходимо добавить на сайт все возможные контакты:

• телефон, адрес, e-mail;
• мессенджеры и соцсети – скайп, телеграмм, Вконтакте, инстаграм и другие;
• чат с сотрудником;
• кнопку обратного звонка.

Чем больше способов связи и общения, тем больше доверия вызовет сайт у посетителей.

74. Аудит текстов на побуждение совершения конверсий

Тексты на коммерческом сайте создаются с целью увеличения продаж. Просто информация о продукте не подтолкнет посетителя к покупке. Необходимо ему это предложить. Проверьте статьи на призывы к действию. Если отсутствуют, то добавьте предложения позвонить, написать, купить, заказать и другие.

75. Создать раздел «Способы доставки и оплаты»

Эти разделы особенно актуальны для интернет-магазинов. Потенциальный покупатель хочет знать, как он может оплатить товары и когда получит. Их интересует оплата при получении или предоплата, наличный или безналичный расчет. Многим важен способ доставки – почта, транспортные компании, службы или у магазина есть пункты выдачи, курьерская служба.

76. Добавить страницу с сертификатами и достижениями

Чем больше регалий у сайта и продукта, тем выше лояльность покупателей. Выделите для достижений отдельный раздел и разместите там достижения компании, сертификаты, лицензии, благодарственные письма. То есть все документы, подтверждающие право на вид деятельности и качество товара, услуг.

77. Добавить кнопки социальной активности

Кнопки необходимы как для продвижения сайта, так и посетителям. Людям удобно делиться информацией – быстро нажал и оставил ссылку. А для страничек – это дополнительная ссылочная масса и реклама. Собеседникам доверяют больше, чем объявлениям в Яндекс и Google. В постах на ссылку кликнут быстрее, чем на рядом расположенный контекст.

78. Настроить на сайте чаты и онлайн-консультанта

Чаты и онлайн-консультанты нужны, чтобы посетитель быстрее принял решение о покупке. Самостоятельный поиск характеристик по интернету займет много времени, звонить или переходить в e-mail не всегда удобно. А онлайн-консультант поможет выбрать продукт, расскажет о его свойствах и преимуществах. Модуль настраивается в сервисе Getsale. 

79. Настроить сервисы обратного звонка

Виджет «обратный звонок» увеличивает процент покупок. Быстрая консультация решит сомнения покупателя и подтолкнет к заказу. Плюс сервис callback повысит лояльность посетителей – если с компанией можно так быстро связаться, значит она надежна. Располагай кнопку сервиса так, чтобы она не мешала просматривать информацию и меню сайта.

80. Оформить страницу "Контакты"

Раздел с контактами нужно выносить на отдельную страницу. На ней должно быть много информации о том, как связаться с руководством и менеджерами отделов. Контакты указываются с именами, наименованием должностей. На странице разместите карту с указанием адреса компании, схемами проезда. Если есть филиалы, то про них также сообщите полные сведения.

81. Добавить юридическую информацию о компании

Юридическую информацию желательно добавить в раздел «О компании» или создать отдельную страницу. Здесь указываются все регистрационные сведения об ООО, АО или ИП:

• ИНН, ОГРН (ОГРНИП), КПП;
• дата создания;
• виды деятельности по кодам статистики, ТНВЭД;
• юр. адрес;
• расчетный счет.

Можно добавить любую регистрационную информацию, которая усилит позиции компании среди конкурентов.

82. Провести аудит проделанных работ

Мониторинг сделанной внутренней оптимизации сайта проводят через проверку позиций ресурса по заданным ключевым словам, фразам. Для бесплатного аудита можно воспользоваться платформой pr-cy.ru. Результат сравнивается с начальными показателями и параметрами конкурентов на текущий момент. Конкретные провальные пункты вычисляются сервисами по проверке, указанными выше.